“风水旺财”宣传被罚2万元！徐州一房企因封建迷信广告...

“项目坐北朝南，藏风聚气，财源滚滚”“龙脉之地，旺宅旺业”……
在房地产营销中，这类打着“传统文化”旗号的“风水话术”并不罕见。
然而，法律早已划清红线：将封建迷信内容用于商业宣传，属于违法行为。
近日，徐州鼎甲置业有限公司就为此付出代价——
因其在微信公众号发布含有“风水”“传宋风雅”等封建迷信色彩的广告，被徐州市泉山区市场监管局依法罚款2万元，并责令立即整改。

违法广告如何被发现？
2024年9月，该公司在其运营的微信公众号“徐州·紫宸公馆”发布题为《跨越千年，与彭城一起风雅传宋》的推文，对楼盘进行文化包装。
文中虽未直接使用“招财”“辟邪”等字眼，但通过“风水格局”“千年文脉”“藏风聚气”等表述，将住宅价值与玄学运势挂钩，暗示购房可带来好运、财富或家族兴旺。
2025年3月，该内容被江苏省广告智慧监管系统自动抓取并识别为“涉嫌封建迷信”，随即移交泉山区市场监管局。
执法人员核查后于2025年6月11日正式立案。

法律明令禁止：房地产广告不得含迷信内容
根据《中华人民共和国广告法》第九条明确规定：
广告不得含有“宣扬迷信”或“违背社会良好风尚”的内容。
同时，《房地产广告发布规定》第八条进一步强调：
房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容。
“房地产项目可以宣传区位、配套、品质，但不能用‘玄学’制造焦虑或诱导消费。”泉山区市场监管局相关负责人表示，“把房子和‘旺财’‘改运’绑定，不仅误导消费者，也破坏市场公平秩序。”

从“文化包装”到“违法红线”：房企营销需守住底线
值得注意的是，涉事企业并非首次尝试“国风营销”。近年来，不少房企借“宋韵”“汉唐”“园林意境”等概念提升项目格调，本无可厚非。
但一旦滑向“风水决定命运”“户型影响子孙运势”等论调，便越过了法律与公序良俗的边界。
此次处罚虽金额不高（2万元），但释放出明确信号：
监管部门对“软性迷信”同样零容忍。
值得肯定的是，该公司在调查中积极配合，迅速删除违规内容，并承诺加强内部审核。鉴于违法情节轻微、未造成广泛传播或实际危害，监管部门依法予以减轻处罚。

结语
房子是安身立命之所，不是“转运法器”。
营销可以有创意，但不能踩法律红线；
文化可以被传承，但不能被滥用为敛财工具。
此次处罚，既是对涉事企业的警示，更是对整个房地产行业的提醒：
真正的“旺宅”，靠的是品质、服务与诚信，而不是虚无缥缈的“风水”。
守住法治底线，
才能赢得市场尊重；
拒绝迷信营销，
方显企业担当。